Di Borntostandout siamo stati i primi a parlarne in Italia, e quando ancora il brand non era distribuito e venduto nel nostro paese. Primo brand di profumi di nicchia coreano Borntostandout si differenzia per il design minimal delle bottiglie che ricordano la porcellana bianca Okhochunbyeong, le fragranze fuori dagli schemi, pronte a sorprenderti, il naming dei profumi. In occasione di una sua visita a Milano ho incontrato il founder, Jun Lim , per scoprire se ci sono novità all’orizzonte
Jun ci parli dell’ultimo lancio di BORNTOSTANDOUT? L’ultimo lancio è Eau Intimité una nuova collezione in esclusiva da Harrods che arriverà presto anche in Italia. Ha il carattere ribelle del brand ma meno forte di un extrait, è più intimo. Un ovedose di amberwood, amberfix, ambroxan. Skin scents non forti ma molto persistenti, intimi con un tocco ribelle di mango e durian, e un cocktail di note muschiate che danno un tocco sensuale. Una collezione che contiene i valori e l’identità di Borntostandout ma reinterpretato, e con un prezzo più basso. Meno il 30% dell’edp e ci sarà anche l’opzione di 30ml oltre al 100 ml.
Cosa rende speciale il brand? La gente ci vede come un vero brand con l’anima, identità e originalità. Abbiamo un forte seguito. Amano il brand perché non si cura di quello che fanno gli altri, dei trend, perché facciamo quello che amiamo. E poi perché i profumi sono fuori gli schemi e buoni allo stesso tempo. Investo tanto nell’essenze. I profumieri non hanno restrizioni di prezzo ma carta bianca.
Dove ha più seguito il brand? In Italia. Molti fan e tanti punti vendita, poi in Germania nord Europa e anche a Londra, dove siamo tra i best seller nei department stores.
Quale il primo mercato dove avete lanciato il brand? Abbiamo esordito sul mercato a metà del 2022 e all’inizio del 2023 abbiamo lanciato il brand negli Stati Uniti, poi in Germania e in Italia da 50 ml nel settembre 2023.
Quanto sono importanti per il successo di un brand i social media? I social media sono importanti ma è più importante avere un buon prodotto timeless e avant-garde. Avere un buon prodotto è il primo requisito. I social sono un ottimo strumento per amplificare chi sei.
Quale aspetto culturale impatta di più nel tuo lavoro? Viaggiare. Mi ha cambiato la prospettiva e il mio modo di vedere la vita. Immergermi nella vita di un paese, che sia il cibo, l’arte. Una cultura diversa, mi aiuta ad essere creativo.
Il primo viaggio? E’ stato in Cina, avevo 8 anni e ricordo che rimasi sorpreso dalla cucina, anche se geograficamente è vicino alla Corea la cucina cinse è più grassa, usano olio, che noi non usiamo.
L’ultimo viaggio? Okinawa, Sapporo, Bali. Adesso che ho famiglia scelgo destinazioni che piacciano a mio figlio.
Una passione fuori la profumeria. L’arte. Colleziono arte, e quando ho tempo faccio ricerche sui siti delle case d’asta.
Chi è il tuo artista preferito? L’artista che amo di più Marina Abramović una figura influente nella mia vita per come vedo l’arte e la vita. Lei non vende le sue opere ma ho visitato quasi tutte le sue esposizioni, ovunque nel mondo; da Amsterdam, alla Cina, al Giappone. Amo anche Cattelan.
Un profumo che ti rappresenta la tua personalità. Jun giovane direbe Drunk Lovers,, Jun di adesso Smoking Gun, ribelle ma responsabile.
