E’ il più grande museo delle fragranze al mondo e offre un’esperienza immersiva che coinvolge principalmente il senso dell’olfatto, parlo dello Xuelei Fragrance Museum. Durante Esxence ho avuto modo di intervistare il direttore del museo per scoprirne di più.
Chi ha avuto l’idea di creare il Xuelei Fragrance Museum ?
L’idea è nata dal nostro fondatore, il signor Weng Zhenguo. Nel 2018, abbiamo aperto uno showroom nel nostro nuovo parco industriale. Ha riscosso un grande successo tra i clienti in visita. Quel successo ha piantato un seme nella sua mente: voleva costruire un vero e proprio museo dedicato alle fragranze. Nel 2020, abbiamo inaugurato la Profumeria Vivinevo vicino a Piazza Tiananmen a Pechino. Lì, abbiamo combinato mostre d’arte con esperienze di creazione di profumi. È diventata rapidamente un fenomeno virale e una meta imperdibile. Questi due progetti ci hanno fornito l’esperienza necessaria. Ci hanno permesso di creare il Museo delle Fragranze Xuelei che conosciamo oggi. Ora, i visitatori possono approfondire la conoscenza delle fragranze, ammirare installazioni interattive e persino creare i propri profumi personalizzati
In quale città si trova? Quanto tempo ci è voluto per costruirlo? Si trova a Guangzhou, in Cina, una città con una profonda storia commerciale che si estende per migliaia di anni. La costruzione di questo museo ha richiesto quattro anni.
Ci può parlare delle due sezioni principali del museo? The World Fragrance Exhibition, and the special exhibition, Synesthesia of Scent? Certamente. Abbiamo due mostre principali, ciascuna pensata per offrire una prospettiva diversa sul mondo dei profumi.
La prima è la “The World Fragrance Exhibition”. Questa sezione ripercorre la grande storia dei profumi attraverso quattro aree tematiche.
Origini dei Profumi: Tracciamo i rituali e le culture aromatiche delle antiche civiltà, dall’Egitto alla Mesopotamia, mostrando come i profumi si siano intrecciati con la società umana.
Incenso Cinese Antico: Questa è una delle nostre aree più singolari. Attraverso 9 ambientazioni immersive, ci concentriamo in particolare sulla cultura e la filosofia cinese dell’incenso, mettendo in luce un patrimonio spesso trascurato in Occidente.
Storia Mondiale del Profumo: Qui esponiamo flaconi di profumo antichi e strumenti di produzione storici per illustrare l’evoluzione dell’industria moderna dei profumi.
Enciclopedia degli Aromi: Questa è una biblioteca di materie prime che presenta centinaia di ingredienti, dagli estratti animali e botanici alle molecole sintetiche, permettendo ai visitatori di decostruire il processo di creazione di una fragranza.
La seconda è la mostra, Synesthesia of Scent o “Sinestesia degli Odori”. Qui superiamo i confini dei musei tradizionali. Con oltre 50 installazioni interattive, coinvolgiamo tutti e cinque i sensi senza barriere di conoscenza rigide.
Ecco alcune delle esperienze interattive più coinvolgenti.
Scent Blind Box (Odore e Tatto)
Blocchiamo la vista. I visitatori devono toccare e sentire gli oggetti all’interno di una scatola prima di poterli annusare. Questo aiuta le persone a riconoscere gli odori comuni in un modo nuovo. Dimostra quanto ci affidiamo al tatto e all’olfatto per comprendere il mondo.
Scent Scale Organ (Odore e Suono)
Questo organo si basa sulla teoria di G.W. Septimus Piesse. Egli credeva che gli odori avessero un’altezza, proprio come le note musicali. Abbiamo abbinato 15 note a 15 basi olfattive. Gli odori freschi come il limone sono le “note alte”. Fragranze intense come il sandalo sono “note basse”. Quando si preme un tasto, si sente la nota e si percepisce il profumo. Questo rende facile comprendere il legame tra musica e fragranza.
The Scented Restaurant (Odore e Gusto)
Abbiamo modelli di cibo realistici con i relativi odori. Ma il vero divertimento sono i distributori di caramelle. Le caramelle non hanno sapore, se non quello di dolce. Ma se si mangia una caramella semplice mentre si sente un profumo di frutta, il cervello pensa di stare mangiando quel frutto.
Questo dimostra quanto ci affidiamo all’olfatto per percepire il sapore del cibo. Spiega perché il cibo ha un sapore insipido quando si ha il raffreddore o ci si tappa il naso. È concepito come un’area giochi dove i visitatori possono rilassarsi, toccare, ascoltare, osservare e persino dipingere, sperimentando la meravigliosa risonanza del profumo in ogni aspetto della vita
Cosa apprezzano di più i visitatori?
Le preferenze in fatto di profumi variano da persona a persona, ma l’esperienza più apprezzata da molti ospiti è il nostro “Rapporto Profumato” personalizzato.
All’ingresso, i visitatori ricevono un biglietto: una tessera che possono utilizzare per annusare fragranze associate a ciascuna installazione. Attraverso questa tessera, possono valutare la propria preferenza per ogni profumo percepito. Ogni valutazione viene registrata dal sistema. Al termine del percorso, il sistema genera un report personalizzato che descrive nel dettaglio le preferenze olfattive del visitatore e crea persino una formula di profumo su misura.
Ciò che rende l’esperienza ancora più speciale è che, all’interno del nostro museo, i visitatori possono semplicemente scansionare il codice QR presente sulla loro formula e il nostro sistema di profumeria basato sull’intelligenza artificiale creerà automaticamente la loro bottiglia di profumo personalizzato. Questo percorso innovativo e personalizzato rappresenta un’esperienza affascinante per la maggior parte del nostro pubblico.
