Se lavori nel beauty non puoi non conoscere Cosmoprof, la manifestazione di riferimento del settore che attrae migliaia di aziende e operatori da tutto il mondo, ma anche un pubblico di appassionati alla ricerca di brand introvabili da compare e provare. Ma oltre l’edizione che si tiene a Bologna, quella storica, e la più grande, ci sono anche le edizioni internazionali e quella che si svolge in Asia, ad Hong Kong, è sicuramente la più affascinante nell’immaginario di chi ama il beauty, nonché uno dei mercati più importanti del mondo, soprattutto per la profumeria di nicchia. Perché? Perché in Asia il mercato delle fragranze non è saturo come in Italia per esempio.
L’Italia è stato il primo mercato ad investire nella nicchia, quando nessuno ci credeva, ma per un nuovo brand entrare nel nostro paese sta diventando arduo, così come è difficile anche per i tanti brand italiani, che sono oltre un centinaio, farsi spazio in un contesto dove nascono brand a ritmo frenetico, e dove la comunicazione è diventata il campo di battaglia che fa la differenza.
In Asia l’interesse e la domanda per i profumi, e per fragranze di nicchia è in crescita, (soprattutto tra i consumatori più giovani come la Generazione Z, che cercano creazioni uniche) tanto da mettere in ombra skincare e cosmetici.
Un mercato ricco di opportunità che quest’anno vede approdare da Cosmoprof Asia Hong Kong un’area dedicata, con il format Explorers by Esxence, affiancato dall’area Fragrance Avenue, dove per la prima volta, la profumeria di nicchia avrà uno spazio dedicato.
Mentre Explorers by Esxence sarà un’area riservata che introduce il mondo dei prodotti di nicchia/artistici (curata in collaborazione con Esxence), Fragrance Avenue, un’area adiacente, più orientata al mercato retail più ampio del profumo.
Diversi i brand italiani che partecipano a questa prima edizione, destinati sicuramente a crescere.
A corollario ci saranno attività di divulgazione olfattiva tra workshop e laboratori tenuti da esperti del settore nell’area COSMO ONSTAGE:
Perfume Discovery: Play, Smell, and Unlock the Secrets of Fragrance: un workshop in partenrship con Esxence e Italian Perfumery Institute e Invisible Aesthetics: When Fragrance Meets Space.
Nell’area BEAUTY STUDIO invece:
Craft Your Signature Scent: A Cologne-Making Experience & Scent of Excellence
Dove per i partecipanti sarà possibile creare, grazie all’aiuto di esperti, un Eau De Cologne, ispirata alla ricetta della storica Acqua di Colonia di Giovanni Maria Farina.
Nella stessa area e lo stesso giorno sarà ospitata la premiazione “The Asia Perfume Awards 2025 Ceremony” a cura di APF che vedrà protagonisti i marchi asiatici, sia emergenti che non, verso cui in Europa c’è un crescente interesse, oltretutto uno dei nominati al premio è in vendita in Italia. L’APF (Asia Perfume Foudation) si occupa di formazione legata al mondo delle fragranze) e non solo.
Lo stesso giorno sempre nella stessa area:
The Essence of Rarity: The World of Oud & Art of Layering
Il pubblico potrà scoprire la materia prima tra le più preziose e amate in profumeria a partire dai chips di oud, il modo in cui da sempre viene usato nel Medio Oriente, per arrivare agli oli, e alle regole per un layering perfetto.
Ci sarà poi un evento che vede la collaborazione tra Cosmoprof Asia Hong Kong, la nota casa essenziera Mane, il brand di profumi cinesi Boitown, e Centegres, agenzia creativa che ha sedi in tutto il mondo, che esplorerà il legame tra i “5 Elements” (Cinque Elementi) della cultura cinese: legno, fuoco, terra, metallo e acqua e il profumo. Profumo che non è solo un’esperienza sensoriale, ma anche un modo per trasmettere un’energia positiva, integrando colori e olfatto.
Non ultimo Cosmoprof Asia Hong Kong vede anche l’area Cosmopack, il packaging è parte dell’esperienza in un profumo e sono numerosi i brand che acquistano i loro packaging in Asia per via del rapporto qualità prezzo.
ENGLISH VERSION
COSMOPROF ASIA 2025 EDITION AND THE WORLD OF SCENT
If you work in the beauty industry, Cosmoprof needs no introduction. It’s the event everyone knows — a global benchmark that gathers thousands of companies, professionals, and beauty lovers eager to discover rare, exclusive brands. But beyond the historic Bologna edition — the largest and most renowned — there’s a whole Cosmoprof world out there. And among its international editions, Cosmoprof Asia in Hong Kong stands out as perhaps the most fascinating, especially for those passionate about perfume.
Why? Because Asia is one of the most promising markets for niche perfumery, still far from the saturation seen in Europe. Italy was the first to bet on niche fragrances, back when few believed in them. But today, entering the Italian market has become increasingly difficult, both for new brands and for the more than one hundred Italian niche houses, already competing in a space where new names appear almost daily and where communication has become the true battleground.
In Asia, by contrast, curiosity and demand for perfume — particularly for artistic and niche creations — are booming. Among younger consumers, especially Gen Z, fragrance has even started to outshine skincare and makeup.
Recognizing this momentum, Cosmoprof Asia 2025 will feature, for the first time, an area entirely devoted to the world of perfume. The new “Explorers by Esxence” format, created in partnership with Esxence, will spotlight artistic and niche brands, while the adjacent “Fragrance Avenue” will cater to the wider fragrance market. Several Italian names are already on board for this first edition — and the list is expected to grow.
The show will also celebrate the culture of scent with a series of engaging workshops and olfactory experiences hosted in the COSMO ONSTAGE area. Highlights include:
- Perfume Discovery: Play, Smell, and Unlock the Secrets of Fragrance, organized with Esxence and the Italian Perfumery Institute
- Invisible Aesthetics: When Fragrance Meets Space
And for those who love to get hands-on in the BEAUTY STUDIO area:
- Craft Your Signature Scent: A Cologne-Making Experience & Scent of Excellence, where visitors will be able to create their own Eau de Cologne inspired by the legendary Acqua di Colonia by Giovanni Maria Farina.
Also on the program: The Essence of Rarity: The World of Oud & The Art of Layering, a sensory journey exploring one of perfumery’s most prized materials — from raw oud chips, used for centuries in the Middle East, to precious oils and the refined art of layering scents.
Another unmissable event will be a cross-cultural collaboration between Cosmoprof Asia, fragrance house Mane, Chinese brand Boitown, and creative agency Centdegrés, exploring the connection between the Five Elements of Chinese philosophy — wood, fire, earth, metal, and water — and the universe of scent. In this vision, perfume becomes more than a sensory pleasure: it’s a channel for positive energy, where colors and aromas intertwine. Click here for more details.
Finally, Cosmoprof Asia will once again include the Cosmopack section at AsiaWorld-Expo on 11-13 November 2025, where packaging takes center stage. After all, packaging is an essential part of the fragrance experience — and many brands continue to rely on Asian manufacturers for their unbeatable balance of creativity, quality, and cost.
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