Dalle fiere B2B agli eventi aperti al pubblico, il mondo della profumeria è in piena espansione. E nel 2027 debutta Notes Dubai, la nuova piattaforma globale dedicata alla profumeria di nicchia.
Il boom della profumeria passa anche dalle fiere
C’è un dato che racconta meglio di qualsiasi altro il momento straordinario che sta vivendo il settore delle fragranze: il numero di eventi dedicati alla profumeria continua ad aumentare in ogni continente.
Fino a pochi anni fa gli appuntamenti di riferimento erano relativamente pochi. Oggi il calendario internazionale comprende decine di manifestazioni, alcune esclusivamente dedicate alla profumeria artistica, altre inserite all’interno delle grandi fiere del beauty, capaci di attrarre migliaia di operatori, buyer, distributori e, sempre più spesso, anche consumatori finali.
Questa crescita riflette un cambiamento profondo. Il profumo non è più soltanto un prodotto cosmetico, ma un fenomeno culturale, creativo e collezionistico che interessa un pubblico sempre più vasto.
Quante sono oggi le fiere dedicate ai profumi?
Se si considerano sia gli eventi esclusivamente dedicati alla profumeria di nicchia, sia btb che btc, sono oltre 70 appuntamenti internazionali, distribuiti tra Europa, Medio Oriente, Asia e Americhe. Negli ultimi anni il numero è cresciuto rapidamente, con nuovi eventi in Cina, Medio Oriente, Stati Uniti, Messico, Arabia Saudita, Russia e Kuwait.
Sempre più spesso queste manifestazioni affiancano alle giornate riservate agli operatori anche momenti aperti agli appassionati, trasformando la fiera in un vero evento culturale.
Dalla nicchia al fenomeno globale
Per anni la profumeria artistica è stata considerata un mercato per pochi intenditori.
Oggi la situazione è completamente diversa.
Basti pensare che Esxence, nato come evento specializzato, è diventato il punto di riferimento mondiale della profumeria d’autore, con l’ultima edizione appena conclusa ha superato i 20.000 visitatori, con oltre 400 brand provenienti da più di 40 Paesi, confermando la dimensione ormai globale del settore.
Anche Beautyworld Middle East continua a registrare una crescita costante, diventando la porta d’accesso privilegiata ai mercati del Golfo e uno degli appuntamenti più importanti per l’industria internazionale della bellezza e delle fragranze.
Dopo Shanghai, arriva Notes Dubai
Se Shanghai ha rappresentato il ponte tra la profumeria artistica e il mercato asiatico, il prossimo grande passo sarà Dubai.
Dal 21 al 23 gennaio 2027 debutterà infatti Notes Dubai, nuova piattaforma internazionale interamente dedicata alla profumeria di nicchia e artistica, ospitata all’interno del Dubai Mall Exhibition Centre, uno dei poli commerciali più prestigiosi al mondo.
L’obiettivo dichiarato non è semplicemente organizzare una nuova fiera, ma costruire un luogo di incontro altamente selettivo tra maison indipendenti, retailer, distributori e buyer internazionali.
Le prime due giornate saranno dedicate esclusivamente al business, mentre la terza aprirà le porte anche a collezionisti, consumatori e appassionati, che potranno scoprire in anteprima nuovi lanci e collezioni.
Accanto all’area espositiva, Notes Dubai proporrà conferenze, incontri con protagonisti del settore e masterclass guidate da maestri profumieri, trasformando la manifestazione in una vera piattaforma di cultura olfattiva.
Perché proprio Dubai?
La scelta degli Emirati Arabi Uniti non è casuale.
Il GCC rappresenta oggi uno dei mercati più dinamici al mondo per il lusso e, soprattutto, per le fragranze.
Secondo i dati diffusi dagli organizzatori, il mercato regionale del luxury beauty vale 12,8 miliardi di dollari e le fragranze rappresentano il 49% dell’intera spesa beauty di lusso, una quota eccezionalmente elevata rispetto a qualsiasi altra area geografica.
Dubai è ormai diventata il punto di incontro naturale tra Oriente e Occidente: qui convivono le grandi maison francesi, i marchi indipendenti, i nuovi brand mediorientali e una clientela tra le più sofisticate al mondo.
Non sorprende quindi che molte aziende internazionali considerino oggi il Medio Oriente non più soltanto un mercato di destinazione, ma un territorio capace di influenzare le tendenze globali della profumeria.
Un settore sempre più internazionale
L’arrivo di Notes Dubai conferma un fenomeno evidente: la geografia della profumeria mondiale sta cambiando.
Se fino a pochi anni fa l’Europa rappresentava il centro quasi esclusivo degli eventi dedicati alle fragranze, oggi il baricentro si sta progressivamente allargando verso Asia e Medio Oriente.
La nascita di nuove piattaforme internazionali, insieme alla crescita di manifestazioni consolidate testimonia come la cultura del profumo stia vivendo una fase di espansione senza precedenti.
Più eventi significano più opportunità di incontro tra creatività e mercato, maggiore visibilità per i marchi indipendenti e un pubblico sempre più coinvolto.
Per un settore che fa della scoperta e dell’emozione il proprio linguaggio, non poteva esserci segnale più chiaro: il mondo dei profumi non è mai stato così globale.
